Ticaret Bakanlığı, küresel pazarlarda markalaşmak isteyen Türk şirketlerinin en önemli can suyu olan MARKA ve TURQUALITY® Destek Programı Genelgesi’ni 26 Haziran 2026 tarihi itibarıyla güncelledi.
Bu güncelleme, özellikle dijitalleşen ihracat süreçlerine uyum sağlamak, bürokrasiyi azaltmak ve güncel ekonomik koşullarla uyumlu finansal limitler sunmak adına stratejik değişiklikler içeriyor.
İhracat ekosisteminde büyük yankı uyandıran ve haber niteliği taşıyan öne çıkan değişiklikler:
1. Yıllık Toplam Destek Limitleri Güncellendi
Ekonomik konjonktür göz önünde bulundurularak, şirketlerin yararlanabileceği yıllık tavan limitler yukarı yönlü esnetildi. Tekil kalem bazlı katı limitler yerine, firmaların hareket alanını genişleten esnek bir “Yıllık Toplam Limit” sistemi netleştirildi.
-
TURQUALITY® Destek Programı: Yıllık limit yaklaşık 500.000.000 TL seviyesine çıkarıldı.
-
Marka Destek Programı: Yıllık limit yaklaşık 250.000.000 TL olarak belirlendi.
2. Gelişim Yol Haritası ve Ödeme Şartı Sıkılaştırıldı
Genelgedeki en kritik bürokratik ve operasyonel değişikliklerden biri Gelişim Yol Haritası üzerinde yapıldı.
-
Sistem Engeli: Şirketlerin destek ödemelerini almaya devam edebilmeleri için gelişim yol haritalarını güncellemeleri ve Bakanlığa onaylatmaları zorunlu hale getirildi. Yol haritasını güncellemeyen firmaların sisteme yeni destek başvurusu girişi otomatik olarak engellenecek.
-
Yol haritası hazırlığı için verilen danışmanlık desteği 2026 yılı için yaklaşık 11.8 milyon TL limit dahilinde tutuldu.
3. Dijital Ürün Tanıtımı ve E-TURQUALITY Vurgusu
Yeni nesil ihracat modellemelerine ve dijital pazarlamaya yönelik teşvikler net bir çerçeveye oturtuldu. E-ihracat odaklı firmaları kapsayan E-TURQUALITY programı altındaki dijital ürün tanıtımı, platform komisyon giderleri ve dijital pazarlama bütçeleri için yılda en fazla 20 ürün sınırıyla yüksek bütçeli destek limitleri tanımlandı.
4. Yurt Dışına Malzeme Gönderiminde Esneklik
Yurt dışındaki fuar, lansman, kurulum ve dekorasyon harcamalarında firmaları en çok zorlayan konulardan biri olan “malzeme gönderim kanıtı” esnetildi:
-
Yurt içinden veya dışından temin edilen tanıtım ve dekorasyon malzemelerinin desteklenebilmesi için yurt dışına bedelsiz ihracat veya iz bedeli üzerinden gönderilmesi kuralı korundu.
-
Kolaylık: Tedarikçi firmadan doğrudan temin edilerek yurt dışına harcama yetkisi olan şirkete gönderilen kurulum/dekorasyon malzemelerinde gümrük beyannamesinin bedelsiz düzenlenmesi şartı aranmayacak.
5. Marka Programından TURQUALITY’ye Geçişte “Mahsup” Kuralı
Marka Destek Programı’nda (4 yıllık süreç) başarı gösteren ve TURQUALITY programına geçiş yapmak isteyen firmalar için süre hesaplama kuralı netleşti. Marka programında harcanan süre, TURQUALITY’ye geçildiğinde kurumsal altyapı ve istihdam desteklerinin süresinden düşülecek (mahsup edilecek). Ancak hedef pazar bazlı tanıtım ve kira destekleri için her yeni ülke özelinde 5 yıllık süre hakkı sıfırdan başlayacak.
Özetle; Ticaret Bakanlığı 2026 Haziran güncellemesiyle “destek süreçlerini daha sıkı denetleyen ancak bütçe ve dijitalleşme anlamında firmaların önünü açan” bir vizyon ortaya koyuyor. Şirketlerin sistem engeline takılmamak adına gelişim yol haritalarını hızla gözden geçirmeleri gerekiyor.
